เมื่อโลกของแฟชั่น ต้องหันไปดูบทเรียนของวงการอุตสาหกรรมดนตรี

การปรับตัวเพื่ออยู่รอดถือเป็นพฤติกรรมที่ฝังอยู่ในดีเอ็นเอของมนุษย์ และเมื่อพฤติกรรมการผู้บริโภคเปลี่ยนไป ใครที่หยุดนิ่งอยู่กับที่นั้นหมายความถึง ‘ความตาย’

cb-nyfw

เมื่อไม่กี่ฤดูกาลมานี้โลกแห่งแฟชั่นของเหล่าไฮแบรนด์ทั้งหลายได้รู้จักกับศัพท์ใหม่คำว่า ‘See Now, But Now’ และนั่นก็ไม่ใช่เรื่องใหม่อีกต่อไปเพราะเหล่าแบรนด์หัวเรือหลักต่างต้องปรับตัวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป สินค้าไฮแฟชั่นพยายามนำเสนอทางเลือกและวิธีการให้คุณได้จับจองสินค้าคุณภาพดีได้ในระยะเวลาเพียงแค่ไม่เกินสองเดือนนับจากแฟชั่นโชว์ โดยนำเสนอประสบการณ์ที่เรียกว่า ‘Trunk Show’ คือการนำคอลเลกชั่นบนรันเวย์ที่คุณเห็นให้คุณได้สัมผัส เลือกซื้อ และสั่งจองล่วงหน้าก่อน เสมือนเป็นการ ‘Pre-order’ ก่อนที่สินค้าเหล่านั้นจะถึงมือคุณในเดือนถัดไป ซึ่งสำหรับผู้บริโภคไฮแบรนด์แล้ว ความ ‘เก๋’ นั้นก็อยู่ที่การได้ใส่ ‘ก่อน’ ใครในความเร็วที่สูสีกับสินค้าฟาสต์แฟชั่น

470864577LV008_VALENTINO_RU

เช่นเดียวกับเมื่อหลายปีก่อนที่วงการดนตรีประสบปัญหาคล้ายคลึงกัน เมื่อเพลงที่ศิลปินต่างเฝ้าฟูมฟักนั้นเจอวิกฤติเทปผีซีดีเถื่อนวางขายเกลื่อน ก่อนที่แผ่นซีดีจะออกขายจริงบนแผง ซึ่งการปราบปรามเทปผีซีดีเถื่อนนั้นก็ยังไม่สามารถหยุดยั้งการโจรกรรมทางความคิดนี้ได้ วงการดนตรีจึงปรับกลยุทธ์ใหม่โดยการปล่อยซิงเกิ้ลทีละเพลงดาวน์โหลดออนไลน์แทนที่จะรอปล่อยหมดทีเดียวทั้งอัลบั้ม ซึ่งก็กลายเป็นตัวแปรสำคัญในการตัดช่องทางการทำมาหากินของเหล่ามิจฉาชีพทางปัญญาได้อย่างเห็นผลชัดเจน ธุรกิจการให้บริการดาวน์โหลดเพลงและบริการสตรีมมิ่งอย่างถูกกฎหมายจึงเป็นช่องทางทำมาหากินของเหล่าศิลปินนักร้องจึงผุดขึ้นมาราวกับดอกเห็ด อย่างเช่น Apple Music, Tidal, JOOX Music, Deezer และ Spotify เป็นต้น นี่จึงเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างว่าทุกวันนี้โลกหมุนเร็วขึ้นเพียงไร เพียงแค่เราหยุดนิ่งอยู่กับที่ จึงไม่ต่างอะไรกับการที่เรากำลังเดินถอยหลังอยู่

04carasnapchat-master768

Related Post